Маркетинг, приносящий деньги

Цель семинара:

Во многих широко используемых учебниках по маркетингу содержится масса ложных данных или просто общих рассуждений, не применимых на практике. Это делает маркетинг дорогим и непопулярным у руководителей, он не окупается. Руководители часто смотрят на маркетинг как на расходы, чем как на инвестиции.

Маркетинг является инструментом для максимального повышения ПРОДАЖ ваших продуктов или услуг и получения максимального ДОХОДА!

Современный маркетинг в чистом виде в основном применяется для получения максимальной финансовой отдачи с уже захваченных частей рынка. Для захвата новых территорий используются технологии маркетинга обязательно в сочетании в технологиями PR.

Когда мы говорим об эффективности продвижения на рынок, мы имеем в виду оба рынка — старый и новый. И мы говорим о неразрывной последовательности: PR — маркетинг — продажи.

Содержание: 

Основы брендинга

• Основополагающие принципы брендинга
• Определение и понятие брендинга, маркетинга и PR
• Определение понятия «позиционирования»
• Первая ошибка при создании бренда
• Можно ли часто менять бренд, и каким правилам подчиняется изменение бренда
• Что является «идеальной картиной» в брендинге
• Что именно продвигать
• Цель маркетинга

Компоненты успешного бренда

• Создание бренда с нуля
• 10 компонентов успешного бренда
• Примеры и упражнения по компонентам успешного бренда
• Индивидуальность бренда и ее понимание
• Определяет ли сумма вложений в бренд его эффективность
• Расчёт бюджета для продвижения бренда
• Какой бренд наиболее эффективен
• Как создать лучший бренд, чем у конкурентов, с меньшим бюджетом
• Использование клише в маркетинге
• Примеры успешных маркетинговых кампаний
• Что делать, когда вы сильно сомневаетесь в каком-то элементе вашего бренда

Три волшебные «кнопки» для эффективности вашей рекламы

• Основана ли удача рекламной кампании на везении или правильно выбранном моменте
• Что значит «привлечь внимание» публики
• Как «заинтересовать» аудиторию
• Какое сообщение доносит реклама до аудитории
• Упражнения по брендингу
• Упражнения по позиционированию

Как заставить маркетинг работать в реальном мире и приносить деньги

• Технология проведения правильных исследований
• Профессионализм, в чём он выражается при создании рекламных материалов
• Главное предназначение любого рекламного материала
• Как написать хороший рекламный текст
• Какие компоненты обязательно должны быть в эффективной рекламе
• Использование «жесткой продажи» в рекламе
• Расчет времени реакции публики на рекламу с точностью до долей секунды
• Рекламные средства информации
• Распространяемые материалы: оформление, компоновка и дизайн
• Структура отдела маркетинга, позволяющая ничего не упустить